年3月20日，西安大唐不夜城才重新开始了不倒翁行为艺术表演。
这次，身穿唐风服装的“唐妞”冯佳晨不仅戴起口罩，连广受欢迎的牵手互动环节也取消了。这是著名旅游名城西安，在复苏文旅业时的谨慎前行。
作为春节旅游的热门城市，西安旅游业为迎接年新年进行了宣传、营销、产品的全方位升级，并对夜景装置进行了更迭创新。如果不是因为年初这场突如其来的新冠肺炎疫情，筹划已久的“中国年·看西安”大型活动和项群众文化活动，会让西安度过一个既有人气又有财气的春节。
据公开数据显示，年春节西安市的旅游收入超过亿元，位列全国第三。西安市文化和旅游局副局长康立峰表示与年相比，年春节*金周西安市游客接待量减少超过万人次，旅游业减收近亿元。旅游业是西安的主导产业，且发展势头强劲，是拉动经济发展的重要动力。据统计，近年西安接待游客数量和旅游业收入以年均25%以上的速度增长，年，全市旅游接待突破3亿人次，旅游业总收入突破亿元。因此，作为一种产业延展范围广、对就业率贡献高的综合性产业，文旅业牵动的是西安市发展大局。
图：西安旅游火爆随着国内疫情逐渐得到遏制，西安开始思考如何把疫情的“冰冻期”转化为发展的“机遇期”，文旅+夜游就是率先突破的切口。
3月
“二十二条”加码助力西安文旅业发展
3月2日，西安全市推动文化旅游产业快速发展大会通过了《西安市推动文化旅游产业快速发展工作方案》。这份文件也被称为“二十二条”，是年末西安出台文旅融合发展12条支持*策后，针对当地文旅业的“再加码”。实际上，西安已经将文旅作为城市发展的核心竞争力，并于年10月将“加强文化建设、促进文旅融合发展”确定为全市十项重点工作之一。
《方案》围绕“强化项目支撑、促进产业发展；强化活动引领、引爆客源流量；强化宣传营销、提升城市形象；强化*策支持、提振市场信心”四个方面，提出了22项具体任务，确保西安文旅产业能够强势反弹、全面振兴、快速发展。
围绕康养健身、生态休闲等，每个区县、开发区要策划23个文旅融合示范项目，建立文旅重点项目库，有效推进“双招双引”。加大在建重点文旅项目推进力度，加快浐灞中华千古情、沣东华侨城、恒大文旅城、长安唐村·中国农业公园等项目建设，夯实文旅产业发展基础。
同时提出要创新探索“互联网+商业创新”“数字+线上体验”等经营新模式，推出“博物馆景区在线游”、手游直播等新业态，发展文旅“宅经济”；打造“千年古都·常来长安”品牌；开展美丽乡村游系列活动；组织开展经典美食系列营销活动；推出文化欢乐游系列活动等手段共同推进文旅业发展。
4月
拓展时空轴曲江新区夜经济发力
曲江新区，作为西安文旅业火爆发展的承载地，夜经济一直都是其发展格局中的重要组成部分。曲江新区正用一座城市的“夜妆”唤醒着公众对地域文化的互动兴趣，拓宽着人们文化消费的时空轴，助力西安夜经济的蓬勃发展。
通过对大唐不夜城步行街的提升改造，连接了大雁塔、大唐芙蓉园两个世界级景区以及诸多商圈，曲江新区将其打造成了西安最具魅力的夜经济地标之一。
大唐不夜城推出情景剧《再回长安》；大唐芙蓉园打造°沉浸式实景演出《梦回大唐》；西安城墙以《梦长安——大唐迎宾盛礼》吸引着无数中外游客。此外，曲江文化运动公园、唐城墙遗址公园、曲江青年公园等一批24小时开放的景观型运动场所，并在大明宫、大唐芙蓉园景区增设运动跑道，打造夜跑聚集区，有效延长夜游时间。
此外，曲江新城构建夜经济商圈，温德姆、威斯汀、盛美利亚、凯悦等高品质酒店相继进驻，银泰、海港城、大悦城等大型商业综合体；盒马鲜生、京东7Fresh、星巴克、无人便利店等新零售、新业态的纷纷落户，构建了完备的夜游聚集区。
借助移动互联、人工智能等科技能力，携手蚂蚁金服打造了曲江大唐不夜城数字商圈。开启文化场馆夜间模式，西安曲江艺术博物馆率先让“奇妙博物馆”体验成为夜游亮点。
众多话剧、音乐剧的夜间排期让西安音乐厅、陕西大剧院成为夜游胜地。同时，曲江书城、阅己书屋、言几又等一批高颜值的人气书店，更是成为人们夜游生活的落脚之地。
5月
深度文化游打造火爆文创IP
盛世帝王、历史人物、英雄故事、经典艺术作品等9组主题群雕，横贯大唐不夜城步行街南北，构成了这里独具特色的大唐雕塑景观大道，立体展现了大唐帝国在*治、经济、*事、文化、艺术、科技、宗教等领域的地位，彰显了大国气象。随着现代化的音乐厅、美术馆、电影城等文化场馆的投入使用，西安新乐汇、银泰商城等大型城市商业综合体全面开业，让历史资源变成了文旅资产，旅游经济显现活力。
“在西安市第四次城市总体规划中，确定要发展以盛唐文化为主的旅游文化产业，积极推进大唐不夜城等文化工程建设，提升西安丝绸之路起点城市的世界价值，推动中国文化的国际传播。”说起大唐不夜城的建设，西安曲江新区相关负责人侃侃而谈，“仅年春节，就有超万人次游览街区，同比增长%。以大雁塔为轴心的唐文化旅游集群已经形成。”
五一小长假是西安文旅复苏道路上迎来的第一个“*金周”，5月1日，“穿盛世华服·游盛唐天街”的华服走秀和巡游活动在大唐不夜城举办。除了华服走秀和巡游，街区上的很多歌手也都身着华服，安兴坊里还增加了华服演出和体验，推出花车斗彩的表演。在开元广场的舞台上，20名身着华服，妆容精致的演员走上舞台，在古韵悠扬的音乐中，他们仪态万千，展现着历史文化的积淀。舞台下，百余名华服爱好者身穿各色华服，红飞翠舞，衣香鬓影，让人仿佛置身大唐。
除此之外，《再回长安》实景演出也在5月重新开演，让人穿越到如梦如幻的大唐长安。陕西大剧院创排歌剧《图兰朵》《弄臣》等常演不息。作为国家级文化产业示范区，西安曲江新区发挥长项，步行街的演艺集群，在为游客送出更多精神食粮的同时，也为丝路文化交流贡献力量。
6月
西安将打造成为夜间经济示范城市
6月，陕西省商务厅出台了《关于加快发展夜间经济促进消费增长的实施意见》（以下简称《实施意见》），提出利用3年至5年时间，依托重点商街、景区和企业，在全省建设一批多个业态复合、区域特色鲜明、具有辐射带动功能的夜间经济示范城市、示范聚集区及示范项目。
其中，《实施意见》提出要以西安市创建国际消费中心城市为引领，在关中、陕北和陕南打造首批3至5个夜间经济示范城市，分别围绕地方特色、彰显品位、业态融合等主题，创建有示范作用和消费吸引力的夜间经济消费城市；以高品位步行街改造提升试点为契机，每年在全省重点打造10个商旅文体娱融合、规划合理、环境优良、管理智慧、消费促进明显的夜间经济聚集区；从市场供给侧发力，每年在全省重点扶持10个以零售、餐住为主，兼顾休闲娱乐的夜间经济示范项目，鼓励通过延长营业时间、提升消费品质、举办特色活动等手段，培育夜间经济核心载体。
7月
大唐不夜城成首批全国示范步行街
年7月22日，商务部公布首批全国示范步行街名单，西安大唐不夜城步行街就是其一，其余四个名额分别是南京夫子庙步行街、杭州湖滨步行街、重庆解放碑步行街、成都宽窄巷子步行街。
其实，西安大唐不夜城步行街自年底便已上榜商务部颁发的“全国11条步行街改造提升首批试点”名单。大唐不夜城以“唐文化”为主线，结合大雁塔南北广场，成为“西安年·最中国”、“夜光经济”的重要载体。此外，大唐不夜城还通过打造“不倒翁小姐姐”、《再回大雁塔》、《再回长安》等文化IP，成功实现了最高单日客流量80万人次的优异成绩。
西安大唐不夜城步行街的成功，源自于曲江新鸥鹏集团提出了“中心城市战略--打造城市夜经济”计划。近年来，曲江新鸥鹏集团不断围绕国家城市群发展趋势来为商业步行街做调整和升级，以发挥消费引领生产的作用，发展新业态、新模式，以消费升级带动产业升级为目标，将“不夜城”模式结合“中心城市战略”进行全国化布局。目前已进入北京、重庆、成都、杭州、潍坊、北海、攀枝花、荆州等多个城市。大唐不夜城此次正式授牌全国示范步行街，正印证了“文化+夜”模式的可行性。
西安大唐不夜城步行街，其整体建筑格局采用的是“一轴·两市·三核·四区·五内街”。其总体布局采用线性布局，以大雁塔南广场到古城墙遗址之间的连线为轴线，由北向南分别为商业步行街、贞观广场、文化交流广场、庆典广场、古城墙遗址公园五个景观区域。其空间布局也十分有意蕴，可分为起点、发展、高潮、尾声四个形态区域。如果我们按照感情顺序，也可以分成起源、交流、祥和、欢庆、铭记五个情感区域。从整体来看西安大唐不夜城步行街的布局开放而又有内涵，收放自如，动静皆美。
不难发现，如今的时尚潮流中，多多少少都掺杂了一些西方的元素，而大唐不夜城步行街却是将纯正的中式文化元素潮流展现得淋漓尽致，绚丽多彩的中国灯、星星点缀的绿化树、各式各样的中国文化IP人物、中式观览灯车、中式主题花灯、中式老字号餐饮、中式集装箱美食区等等。让游客真正感受到中式潮流的魅力所在。
8月
“免费牌”聚人气夜经济烟火气更胜
自8月1日起，西安大唐芙蓉园等5A级景区，及西安80%以上的各级各类国有博物馆、行业博物馆、非国有博物馆均免费开放。以“免费”促“消费”，推动旅游市场回暖。
西安曲江文旅集团相关负责人表示，免费开放后，大唐芙蓉园景区仍将聚焦盛唐文化内涵，以“文旅+”为导向，并积极与强IP联合打造主题活动，通过丰富旅游产品提升吸引力。
陕西省社科院社会学研究所副研究员谢雨锋分析，景区免费开放，既让民众多了休闲惬意的去处，也是城市运营的一种新思路。文旅产业通过如饮食、休闲、娱乐等公共服务的附加值，兑现经济成果，既实现了社会价值，也实现了经济价值。
“文化旅游业的出路在于激发活力。”陕西省社科院专家王晓勇表示，随着疫情防控的有效推进，民众的心态更趋理性，经济发展也在寻找更多的空间。无论“休闲经济”还是“夜经济”，其核心问题是把失去的时间补回来，并使其成为激活消费的“新引擎”。
未来
立足文旅夜游打造魅力西安
年，西安市安排文化旅游在建项目有23个，计划总投资金额达.8亿元，年度投资.3亿元。这些项目的建设将成为加快西安文旅产业发展的重要抓手，而文旅聚集区将成为加快西安文旅产业发展的重要平台。
项目名称
建设周期
总投资
（万元）
投资
（万元）
小雁塔历史文化片区综合改造项目
-
828
00
西安曲江文创中心
-
西安曲江创意谷文化产业园
-
68
陕西国际体育之窗（全运会赛事指挥和新闻媒体中心）
-
“橙天地”文化中心项目
-
碑林历史文化街区项目一期（西安碑林博物馆改扩建工程）
-
西安城市生态公园二、三期建设项目
-
西安蓝城*原文化村项目（前期项目）
-
《再回大秦》项目（前期项目）
-
高新区城市客厅大剧院项目（前期项目）
-
2
浐灞电竞街区项目（前期项目）
-
曲江电竞产业园（场馆区）项目（前期项目）
-
易俗历史文化街区更新改造项目
-
西安丝绸之路经济带保税文化创意产业园一期项目（前期项目）
-
周至县文化体育基础设施建设项目（前期项目）（前期项目）
-
全运村及超高层高品质酒店项目
-
西安国际会展中心
-
滨河精品酒店群项目
-
00
大唐西市丝路文旅小镇二期
-
2
半山温泉艺术公园
-
165
昆明池旅游会展综合项目
-
清水湾温泉度假区项目（前期项目）
-
300
西安浐灞丝路跨贸活力区项目（前期项目）
-
00
在市场、*策、环境一致向好的条件下，西安将更加聚焦自身文化旅游的优秀资源，着力打造凸显文化特色的夜游产品。基于此，夜游文创灯光研究院决定在西安举办以弘扬历史文化为主题的“夜游文创灯光论坛”，引入“文创灯光”概念，为西安打造独具特色的夜游产品助力。会议将围绕如何立足于当地的历史文化，融合现代科技和灯光艺术，打造独特的城市夜游IP；同时，深入挖掘古都文化中唐文化的延续与承继，对西安未来文旅夜游发展进行更深层次的探索。并借西安文旅发展态势探讨如何做到“优者更优、强者恒强”。
夜游文创灯光研究院——灯光咨询规划与产品技术研发平台
夜游文创灯光研究院是为推动以灯光为核心的产业发展、互动、交流等提供定制化服务的跨行业平台。旨在联合项目甲方、跨界设计机构、艺术家、文化创意机构、产品研发厂家和施工与运营单位，推动跨行业的合作与交流，倡导通过优秀灯光创意设计、先进产品研发与制造、融合文化与科技，打造精品灯光跨界作品与项目，共创美好世界！
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END
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